东阿阿胶：光鲜业绩难掩隐忧，转型、营销、环保三重困局待解

摘要： 东阿阿胶：光鲜业绩下的隐忧与困局东阿阿胶，这家以阿胶闻名的老牌药企，在2025年初发布了亮眼的2024年度业绩预告，预计归母净利润将超过11亿元，同比增幅高达30%-39%。这...

东阿阿胶：光鲜业绩下的隐忧与困局

东阿阿胶，这家以阿胶闻名的老牌药企，在2025年初发布了亮眼的2024年度业绩预告，预计归母净利润将超过11亿元，同比增幅高达30%-39%。这无疑给市场注入了一剂强心针，也让不少投资者对这家公司的未来充满期待。然而，仔细审视东阿阿胶近年来的发展轨迹，隐藏在光鲜业绩背后的，却是转型困局、营销争议以及环保风险等多重挑战。

多元化探索的屡战屡败

多年来，东阿阿胶一直试图摆脱对阿胶单一产品的依赖，积极拓展多元化业务。其中，鹿产品就被寄予厚望。早在2014年，东阿阿胶就通过收购西丰吉园，试图以此为平台进军鹿茸市场。然而，七年后，西丰吉园被无情抛弃，东阿阿胶还为此计提了超过三千万元的坏账准备。官方解释是“进口政策等原因”，但这背后是否隐藏着更深层次的经营问题，值得深思。

2019年，东阿阿胶再次出手，入股铁岭春天，试图卷土重来。然而，好景不长，2021年，铁岭春天的鹿类药品加工业务就被叫停，相关固定资产计提了上千万元的减值准备。与此同时，一项名为“鹿产品深加工工程”的项目，也在投入大量资金后，最终难逃被终止的命运。

东阿阿胶在鹿产品上的屡战屡败，暴露出其在多元化转型上的困境。一方面，盲目扩张，缺乏对市场的深入调研和风险评估；另一方面，战略摇摆不定，未能形成核心竞争力。这不禁让人质疑，东阿阿胶所谓的“1238”发展战略，究竟是深思熟虑后的战略部署，还是为了迎合市场而仓促提出的口号？

“第一品牌”的光环与违法广告的阴影

近年来，东阿阿胶在营销上可谓是不遗余力。从年报到业绩说明会，随处可见“第一品牌”的身影。然而，这种自诩“第一”的做法，却与《广告法》中禁止使用“最高级”、“最佳”等绝对化用语的规定相悖。

更令人唏嘘的是，2024年1月，东阿阿胶的子公司东阿电商，就因发布违法广告和实施价格违法行为，被处以11万元的罚款。这无疑给东阿阿胶的“第一品牌”光环蒙上了一层阴影。

我们不禁要问，东阿阿胶在营销上如此激进，是否是为了掩盖其在产品创新上的不足？在阿胶市场竞争日益激烈的今天，过度依赖营销手段，而忽视产品质量和消费者体验，最终只会适得其反。

环保合规的承诺与超标排放的现实

作为重点排污单位，东阿阿胶在年报中信誓旦旦地表示，不存在污染物超标排放的情况。然而，来自第三方机构的数据却给出了截然不同的答案。绿网的数据显示，2023年2季度至2024年2季度期间，东阿阿胶多次被监测到超标排放污染物，超排指标包括化学需氧量、氨氮等。

这种公开信息与实际情况不符的情况，令人质疑东阿阿胶的信息披露是否真实、准确、完整。一家以“滋补养生”为核心价值的企业，却在环保问题上屡屡爆出负面新闻，这无疑是对消费者信任的巨大伤害。

东阿阿胶的未来之路

东阿阿胶取得的成绩不可否认，但其面临的挑战也不容忽视。在激烈的市场竞争中，东阿阿胶需要更加务实，更加注重产品质量，更加注重消费者体验，才能真正赢得市场的认可。

要实现可持续发展，东阿阿胶需要进行深刻的反思和变革：

1. 战略转型要务实： 放弃盲目扩张的思路，深入研究市场需求，聚焦核心优势，选择真正具有发展潜力的多元化业务。
2. 营销策略要合规： 摒弃浮夸的宣传手段，遵守法律法规，注重品牌形象的建设，以诚信赢得消费者的信任。
3. 环保责任要落实： 加强环保管理，严格遵守环保法规，积极采用清洁生产技术，切实履行企业的社会责任。

只有这样，东阿阿胶才能摆脱困局，重塑品牌形象，在激烈的市场竞争中立于不败之地。